朋友圈OCPM广告介绍
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朋友圈OCPM广告介绍
2021-01-29 14:18:02 643次阅读 出处:本站

  

微信朋友圈广告是微信广告的一种计价方式,"o” 代表"Optimized” , OCPM表示经过优化的CPM,广告系统可以根据广告在设置的既定的目标基础上,进行进一 步的精准投放,提升广告的转化效果,您可以在下文中查看详情

基本介绍

OCPM是什么?

OCPM(Optimized Cost Per Mill,优化CPM)是朋友圈广告的一种出价方式。您可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价。

例如,推广目标为公众号推广的广告,优化目标可以设置为获得更多关注量, OCPM出价可以设置为10元/次关注。广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户。

工作原理

广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据您设置的转化出价,实时计算出每次曝光对您的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现您的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

1.单次曝光的转化价值=您设置的转化出价x曝光到转化的概率

2.广告系统的实时出价=转化价值x智能调控因子*智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。

收费方式

请注意,为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。

广告系统会根据您的优化目标出价,时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近,

但不会完全-致。

OCPM按曝光次数收费,广告会在曝光展示时扣费。单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。长期来看,相比CPM按曝光出价的投放方式,使用OCPM投放方式为优化目标出价,会让广告在成本更为稳定的前提下,获得更多的的广告曝光机会。

使用范围

截至2017年10月,朋友圈OCPM广告支持以下推广目标及对应的优化目标。

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